Bureau d'initiative publicitaire

Le BIP établit un lien entre les petits annonceurs et les petits éditeurs Web pour permettre l'échange et la monétisation de leurs espaces publicitaires. Afin de favoriser l'échange pair-à-pair ainsi qu'une saine concurrence sur ce marché, le BIP élabore une stratégie favorisant la création de petites régies publicitaires indépendantes et interopérables. Le BIP effectue également à cet effet un travail de normalisation des formats et des transactions publicitaires.

À moyen terme, la mise en oeuvre d'une initiative publicitaire décentralisée pourrait représenter, même pour les gros annonceurs, une alternative concurrentielle aux régies publicitaires traditionnelles, surtout en ce qui concerne le développement de micro-marchés et de marchés hyper-locaux.

Mandat

Le BIP a été mis sur pied au printemps 2014 à l'initiative conjointe de Fiat+/-Lux Media et 12939 Media Architecture. Son mandat est d'élaborer une stratégie de développement de marché intermédiaire s'appuyant sur le potentiel de réciprocité des besoins de visibilité des petites entreprises et des besoins de monétisation des petits éditeurs Web et des réseaux d'information indépendants.

Objectifs

Le BIP est chargé de formuler des recommandations techniques pour la mise en oeuvre :

  1. d'une étude de marché;
  2. d'un modèle d'infrastructure ouverte d'échange publicitaire;
  3. d'un plan progressif de développement et de mise en marché d'une telle infrastructure;
  4. de standards publicitaires assurant l'interopérabilité;
  5. de normes tarifaires et transactionnelles assurant l'autorégulation et une saine concurrence;
  6. d'un marché publicitaire.

Contraintes

Le BIP doit essentiellement répondre aux contraintes suivantes :

  1. coûts en capitaux minimaux pour le développement et la mise en marché;
  2. adaptabilité de la solution pour des micro-marchés et les marchés hyper-locaux;
  3. réduction au minimum de la barrière à l'entrée, en termes de trafic, pour les petits éditeurs Web;
  4. réduction au minimum de la barrière à l'entrée, en termes d'investissement, pour les régies publicitaires;
  5. approche décentralisée pour la création de régies publicitaires indépendantes;
  6. autonomie et interopérabilité globale des systèmes.

Portée

Le BIP se concentre avant tout sur les possibilités de mise en oeuvre d'une solution effective dans le marché francophone québécois, en commençant par le marché hyper-local de Québec, tout en considérant son éventuelle extension à d'autres marchés ainsi que son internationalisation.

Échéancier

Le BIP devra avoir émis des recommandations suffisantes pour la mise en oeuvre :

  • de l'étude de marché : à partir de mai 2014;
  • du développement : à partir de janvier 2015;
  • du banc d'essai : à partir de juin 2015;
  • de la mise en marché : à partir de septembre 2015.

Contextual links:

« Il y a ainsi aujourd’hui une tendance au reformatage de l’être humain pour l’adapter sans cesse davantage à l’évolution du capitalisme, pour le rendre de plus en plus performant, efficace, rentable et productif, pour en faire le consommateur requis par le marché, et ce, à la fois par la pénétration du pouvoir managérial dans toutes les sphères de la vie sociale – y compris les systèmes éducatifs – et par cette propagande de masse authentiquement totalitaire qu’est la publicité. Un tel projet n’a rien à envier aux programmes déments de production d’un « homme nouveau » par les totalitarismes politiques du vingtième siècle et il est probablement plus dangereux encore en ce qu’il demeure invisible, insidieux et se trouve accepté comme allant de soi par toutes les pseudo-élites des castes gouvernementales. »

Le totalitarisme sans État
Entretien avec Jean Vioulac
Liberté N° 303, printemps 2014

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